Фирменный стиль и дизайн интерьера суши-маркета «Toyosu»
Изменить существующую реальность в мире cуши, подарив гостям возможность окунуться в новый уровень японской кухни. Основная идея проекта – нескончаемый поток визуальной информации, вобравший в себя культурные аспекты нашей жизни, этнические и популярные. Грань между этничностью и массовой культурой стирается, превращаясь в сочно-сладкий суп из образов — лицо мегаполиса. «Toyosu» — это рынок суши, названный в честь оптового рынка в Токио, расположенного в районе Тойосу особого района Кото. Он состоит из двух площадок морепродуктов (одна для оптовой торговли, другая для аукционов). Рынок возвели на освоенных участках Токийского залива и заменили знаменитый рыбный рынок Цукидзи.
Логотип представляет собой комбинацию японской печати Инкан и ночных рекламных вывесок Токио, которая делит знак на два блока и имеет две версии: классическую квадратную и горизонтальную ориентацию. Символизирующий простоту и технологичность. Синтоизм, как ключевая философия Японии, говорит о том, что природа уже дала человеку все самое лучшее, создав наш мир. Мы просто принимаем ее дары и преподносим их нашим гостям. Добавив современные технологии, мы смогли сохранить первоначальный вкус и создать идеальные суши, приготовленные суши-роботом. Умеренно аутентичный, но современный, представляющий японскую субкультуру: яркую и сдержанную.
Помимо работы по брендингу, предстояло много работы по дизайну самих суши-маркетов. Дизайн был вдохновлен ночными улицами Кабуки-тё: небоскребы переплетающиеся с небольшими закусочными и барами, создавая шоу света и текстуры. Сама концепция полностью исключает наличие каких-либо кириллических надписей в точках контакта, за редким исключением латиницы.
Правил нет. Есть ценности, воплощенные в бесконечном потоке визуальных образов, созданных с течением времени. Проект представляет собой собирательный образ, вписывающийся в ограниченное пространство.
Фото: Алексей Наугольный, Денис Бутенко, Константин Овчинников
Маркетинг: Татьяна Басюк, Александр Беляев
Большое спасибо всей команде, которая работала над проектом и до сих пор в нем.
Маркетинг: Татьяна Басюк, Александр Беляев
Большое спасибо всей команде, которая работала над проектом и до сих пор в нем.
どうもありがとうございます。
